中國國家工商行政管理總局商標(biāo)局備案單位 北京馳為知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司旗下網(wǎng)站收藏本站 | 聯(lián)系我們
商標(biāo)作為區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)識,其核心功能在于識別功能,即使得消費(fèi)者能夠通過特定的商標(biāo)區(qū)分特定的商品或服務(wù)來源,如果他人非法使用商標(biāo)或者使用與他人相同或者近似的商標(biāo)從而導(dǎo)致消費(fèi)者對商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品或者服務(wù)來源產(chǎn)生混淆,那么這樣的行為就應(yīng)該被認(rèn)定為侵犯了商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán)。近日,北京知識產(chǎn)權(quán)法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平臺使用“稻香村”標(biāo)識侵權(quán)一案作出裁定,要求北京蘇稻食品工業(yè)有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應(yīng)立即停止在京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有“稻香村”標(biāo)識的糕點(diǎn)等產(chǎn)品。
電商平臺之爭只是南北稻香村漫長的商標(biāo)之爭的“冰山一角”。
自2006年至今,北稻和蘇稻雙方訴訟不斷。2006年,蘇稻申請注冊扇形“稻香村”商標(biāo),北稻提出異議。2013年雙方上演“稻香村”商標(biāo)爭奪戰(zhàn),官司一直打到最高法院。2014年,蘇稻申請的扇形“稻香村”商標(biāo)被法院終裁“不予注冊”。
盡管官司不斷,雙方爭奪戰(zhàn)時(shí)至今日也未曾停歇,一南一北兩家“稻香村”為誰是真的老字號爭得面紅耳赤。稻香村1773年起源于蘇州,當(dāng)時(shí)叫“蘇州稻香村茶食店”;北京稻香村1895年在北京前門外觀音寺開業(yè),為老北京人所熟知。在2004年之前,蘇州稻香村主要分布在蘇州等南方市場,北京稻香村則是扎根北京等北方市場,雙方由于地域分割,并沒有太多交集。
蘇稻北上擴(kuò)張后,雙方的矛盾進(jìn)一步凸顯。而隨著電商銷售比重的加大,雙方的爭奪焦點(diǎn)也蔓延至線上。由于蘇州稻香村進(jìn)駐天貓、京東等電商較早,一度出現(xiàn)輸入“稻香村”關(guān)鍵詞直接跳轉(zhuǎn)到蘇稻頁面的情況。而隨著北京稻香村也開始越來越重視線上的渠道經(jīng)營,雙方的官司蔓延至電商平臺的商標(biāo)使用領(lǐng)域。北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為,蘇州稻香村在蛋糕、糕點(diǎn)、月餅、面包、餅干、粽子等商品上的涉案被訴侵權(quán)行為,可能造成相關(guān)公眾對商品來源的混淆誤認(rèn),故如不責(zé)令蘇州稻香村立即停止涉案行為,將可能會對北京稻香村的市場份額造成嚴(yán)重影響,會對其利益造成難以彌補(bǔ)的損害。所謂混淆,則是指對商品或服務(wù)來源的混淆,即一般消費(fèi)者將甲的產(chǎn)品或服務(wù)誤認(rèn)為是乙的商品或服務(wù),而非對外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)和商品的包裝裝潢本身的混淆。
妥善解決稻香村商標(biāo)之爭,需要格局和心胸,立足品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)著名的理論:零和游戲。意思是說,參與博弈各方,嚴(yán)格競爭下,一方的收益必然意味著另一方的損失,雙方不存在合作可能,必須想盡一切辦法才能“損人利己”。蘇稻和北稻商標(biāo)之爭,顯然不是、也應(yīng)極力避免這樣的競爭。從市場角度分析,雙方在業(yè)內(nèi)都擁有較好的品牌口碑,穩(wěn)固的消費(fèi)市場。既然新的競爭態(tài)勢出現(xiàn),雙方何必對薄公堂,坐下來溝通談判,明確雙方的“差別化”使用商標(biāo),同樣可以獲得預(yù)期效果。
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