走在桂林的大街小巷，到處都有米粉店。9月2日，廣西桂林首批74家米粉店和米粉企業(yè)獲得“桂林米粉”商標使用授權。2011年，桂林米粉正式獲批為國家地理標志證明商標，這意味著桂林市行政區(qū)域范圍以外的地方，要使用“桂林米粉”這塊金字招牌必須獲得授權。近年來，桂林通過實施桂林米粉“百億元”產(chǎn)業(yè)工程，推進米粉產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)�；�、品牌化發(fā)展。那么，“桂林米粉”的商標使用授權，對桂林米粉“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略而言，是“緊箍咒”還是“助推器”？
首批74家米粉企業(yè)獲授權
9月2日，在2017中國國際商標品牌節(jié)中，桂林米粉行業(yè)協(xié)會與桂林部分米粉店和米粉生產(chǎn)企業(yè)簽訂了使用許可合同，67家桂林本土的米粉店和7家米粉生產(chǎn)企業(yè)，成為“桂林米粉”國家地理標志證明商標的首批使用單位。
據(jù)了解，早在2011年，在市商務局和工商局的推動下，桂林米粉行業(yè)協(xié)會就向國家工商總局申報，“桂林米粉”被正式核準為國家地理標志證明商標。這意味著，凡是在桂林市行政區(qū)域范圍以外的地方，想要使用“桂林米粉”這塊金字招牌，必須得到桂林米粉行業(yè)協(xié)會的授權。
桂林市商務局副局長蘇紹坤介紹說，首批獲得商標使用授權的米粉店，主要是以2015年以來，在實施桂林米粉產(chǎn)業(yè)標準化建設與改造提升計劃過程中，被評定為三星級、四星級和五星級的米粉店，如日頭火米粉店、又益軒餐飲店等。而獲得授權的7家米粉生產(chǎn)企業(yè)，則是近年來在桂林米粉生產(chǎn)工藝傳承、創(chuàng)新中有較大發(fā)展的企業(yè)。
桂林米粉行業(yè)協(xié)會秘書長呂昌林說，下一步，協(xié)會將按照《桂林米粉地理標志證明商標使用管理辦法》的相關規(guī)定，啟動桂林米粉商標第二批授權許可工作，“歡迎符合條件的米粉店和米粉生產(chǎn)企業(yè)申報商標使用權”。
“桂林米粉的商標使用年限是5年，到期后米粉協(xié)會進行審核，然后確定是否授權這些米粉店和生產(chǎn)企業(yè)繼續(xù)使用商標。”蘇紹坤說，“桂林米粉”商標使用權的授權工作，將有利于桂林本土米粉店的規(guī)范化、標準化發(fā)展。
此外，桂林市米粉生產(chǎn)企業(yè)實施創(chuàng)新升級戰(zhàn)略，依靠技術進步，產(chǎn)品取得突破性的進展。比如，桂林一家米粉生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)突破濕米粉保鮮的技術瓶頸，濕米粉保鮮期可延長至12個月。
目前，桂林市商務工作會議已明確，將啟動桂林米粉百億元產(chǎn)業(yè)工程作為今年商務工作三大重點之一。未來桂林市將引導建立大型米粉生產(chǎn)企業(yè)，配套建設桂林米粉博物館和文化園，打通桂林米粉文化研究、制作體驗、生產(chǎn)線參觀、米粉品嘗、交易各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)多個“一條龍”格局。
一直以來，不少人想把“桂林米粉”的品牌帶出去。天等人就是最好的例子。2015年初，有報道顯示，廣西天等縣政府領導和北京天等商會在北京宣布，將把在北京的500家桂林米粉店整合上市。當時，桂林米粉在北京發(fā)展態(tài)勢旺盛，使得桂林米粉成為與成都小吃、過橋米線比肩的“在京南方小吃三杰”之一。
此外，僅僅在臨桂區(qū)，目前每年至少仍有1000人在廣東等地開米粉店。
盡管如此，“桂林米粉出了桂林就不正宗”的“魔咒”似乎一直揮之不去。如何讓桂林米粉產(chǎn)業(yè)在全國各地，甚至世界各地發(fā)展起來？
“桂林米粉商標的授權使用，是加強桂林米粉品牌化建設的基礎，對提升桂林米粉的品質，夯實原材料的生產(chǎn)都有著不可小覷的作用。”桂林米粉行業(yè)協(xié)會秘書長呂昌林認為，商標使用授權不僅不會阻礙桂林米粉“走出去”，反而是打造桂林米粉品牌必須走的路。
呂昌林說，桂林米粉是桂林文化的符號之一，有著很好的發(fā)展?jié)撡|，需要政府部門加強產(chǎn)業(yè)的引導和政策扶持，“柳州的螺螄粉，南寧的老友粉在‘走出去’的路子上有著成功的經(jīng)驗，值得我們借鑒”。
        蘇紹坤說，推廣米粉產(chǎn)品，關鍵還是在于品牌與包裝，未來桂林市將深耕米粉產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)過商業(yè)包裝和品牌推廣，讓更多人了解米粉文化。與此同時，還要挖掘更多衍生產(chǎn)品，為米粉行業(yè)發(fā)展開辟一條新路。