自2014年5月1日始,馳名商標(biāo)企業(yè)不得將“中國馳名商標(biāo)”或者“馳名商標(biāo)”等字樣,使用在企業(yè)的市場推廣活動(dòng)中。5月1日以后,如果馳名商標(biāo)企業(yè)仍然將“馳名商標(biāo)”字樣用于市場推廣活動(dòng),工商部門將會(huì)根據(jù)新商標(biāo)法第53條的規(guī)定責(zé)令改正,處10萬元罰款。“中國馳名商標(biāo)”這個(gè)曾經(jīng)讓眾多企業(yè)趨之若鶩的金字招牌,或?qū)�漸漸淡出人們的視野。

　　據(jù)了解,目前全國公裝行業(yè)馳名商標(biāo)總數(shù)共4件,分別屬于蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司(002081)、浙江亞廈裝飾股份有限公司(002375)、深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司(002482)及深圳市寶鷹建設(shè)集團(tuán)股份有限公司(002047)。雖然申報(bào)馳名商標(biāo)花費(fèi)了很多人力物力,但新規(guī)實(shí)施后,優(yōu)秀企業(yè)已棄用,但亞廈股份官網(wǎng)及行業(yè)網(wǎng)站仍在大肆宣傳。

　　浙江亞廈裝飾股份有限公司成立于1995年,注冊資本63543.75萬元。經(jīng)過十多年的發(fā)展壯大,公司現(xiàn)已成長為中國建筑裝飾行業(yè)的知名企業(yè)和龍頭企業(yè)——“中國建筑裝飾百強(qiáng)企業(yè)第二名”,先后被評為“全國守合同重信用企業(yè)”、“全國建筑工程裝飾獎(jiǎng)明星企業(yè)”、“全國建筑裝飾質(zhì)量服務(wù)雙優(yōu)單位”、“全國建筑裝飾行業(yè)首批AAA級(jí)信用企業(yè)”、“浙江省高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江省建筑業(yè)重點(diǎn)骨干企業(yè)”、 “浙江省先進(jìn)建筑業(yè)企業(yè)”、“浙江省建筑業(yè)首批誠信企業(yè)”、“浙江省建筑裝飾質(zhì)量優(yōu)勝五連冠企業(yè)”。同時(shí),“亞廈”字號(hào)被認(rèn)定為“浙江省知名商號(hào)”, “亞廈YASHA”商標(biāo)被評為“中國馳名商標(biāo)”。

　　“馳名商標(biāo)”又稱為周知商標(biāo),最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約,成為其第95個(gè)成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣,依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù),已經(jīng)成為我國商標(biāo)法制工作中的一個(gè)重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn),馳名商標(biāo)原本的意義,有三點(diǎn):第一,法律保護(hù)力度加大。如果商標(biāo)成為馳名商標(biāo),則該商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù);第二,獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持;第三,巨大的品牌榮譽(yù)。“中國馳名商標(biāo)”這一稱號(hào)代表著中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。

　　“中國馳名商標(biāo)”原本是對有較高知名度商標(biāo)加強(qiáng)保護(hù)的一種法律概念,然而不知何時(shí)起,“全國馳名商標(biāo)”被很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了市場影響力加分點(diǎn),和宣傳產(chǎn)品時(shí)的賣點(diǎn)。但長期以來市場經(jīng)營者將中國馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)使用在產(chǎn)品上或宣傳活動(dòng)中,從而誤導(dǎo)了消費(fèi)者,違背了當(dāng)時(shí)創(chuàng)立“中國馳名商標(biāo)”的初衷。禁止用“中國馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳和用于商業(yè)活動(dòng),是促使馳名商標(biāo)回歸本源。

　　企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長遠(yuǎn),就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”,用實(shí)力說話。應(yīng)加大品牌培育力度,走品牌發(fā)展之路。
 

中國商標(biāo)保護(hù)中心